In de marketing spelen belevenissen, ontmoetingen en events een steeds grotere rol. Door producten en diensten te koppelen aan belevingen, en andersom, creëren aanbieders een belangrijke meerwaarde.

Het event als strategisch marketinginstrument beschrijft hoe events ingezet kunnen worden als strategisch onderdeel van de marketing.
De inleidende hoofdstukken behandelen de ontwikkeling van de beleveniseconomie, events en eventmarketing. Vervolgens komen de verschillende gebieden van marketing waarbinnen belevenissen een rol spelen aan bod, zoals branding en relatie- en citymarketing. De laatste hoofdstukken behandelen de stap van strategie naar concept, en bespreken eventontwerp en touchpoints. Het boek sluit af met een hoofdstuk over effectmeting en evaluatie. De voorbeelden in de bijlagen en het extra materiaal en opdrachten op de website helpen de student de informatie in de praktijk toe te passen.

Het event als strategisch marketinginstrument richt zich op hbo-opleidingen en professionals voor marketing en management van events, entertainment, sport en kunst. Samen met het Basisboek eventmanagement van Gabriëlle Kuiper biedt dit boek alle kennis en inzichten die hbo’ers nodig hebben als zij zich gaan bezighouden met events.

Dorothé Gerritsen en Ronald van Olderen zijn beiden docent eventmanagement aan NHTV internationaal hoger onderwijs Breda.

Extra informatie: Ingenaaid: paperback,kaft slap, 300 pagina's Met illustraties Verschenen: augustus 2011 Gewicht: 663 gram Formaat: 241 x 171 x 22 mm Coutinho

Bekijk de achterkant

Gerritsen, Dorothé / Olderen, Ronald van, Het event als strategisch marketinginstrument Prijs Euro 37.50   In Winkelwagentje

Bij u in huis op: woensdag

Deze week nieuw verschenen titels binnen deze rubriek: Evanomie business in de Evanomie

Populaire titels binnen deze rubriek: Fabulous Food Concepts respecting the planet Fons van Dyck Het Merk Mens consumenten grijpen de macht Kawasaki Betovering word net zo onweerstaanbaar als Abercrombie, Apple en Jimmy Choo B. Eley, S. Tilley Online marketing inside out nieuwe media, nieuwe marketing, nieuwe klanten Ellis Buis Commercieel en creatief schrijven Een praktische handleiding voor wervende teksten D. Gerritsen, R. van Olderen Het event als strategisch marketinginstrument E. de Berg Basisboek marketingcommunicatie Leeuwen, Marianne van / Erf, Suzanne van der / Mag het ietsje minder roze de geheimen van vrouwenmarketing Handboek Direct Marketing 3.0 online & offline Bergh, Joeri Van den / Behrer, Mattias Maak je merk cool branding naar de nieuwe generatie E. van Hal Essentie van consumentengedrag Verhage, B. Inleiding tot de marketing werkboek en cases Bart van Luijk en H. Kemperman 101 Stappen voor verkoopsucces Reeks: Geen gezeur, verkopen! V. Bonke Koud bellen, brrr... succesvolle koude acquisitie voor het MKB Jos Burgers No budget marketing Het slimme alternatief voor het vinden en binden van klanten Commerciele calculaties 2 Ruud Frambach, PeterLeeflang Marketing aan de top Tien problemen, tien oorzaken, tien oplossingen Egbert Jan van Bel Kloteklanten 2.0 De klant als noodzakelijk kwaad? Geheel herziene versie. Micael Dahlen Nextopia Leven, liefde en zaken in de Expectations society B. van Luijk 101 DOORDenkers voor teamsucces!