In de huidige economie is het voor bedrijven essentieel om beleving en betekenis te koppelen aan hun producten en diensten. Een product of merk staat in de 21e eeuw niet alleen garant voor een bepaalde kwaliteit met functionele en emotionele waarden; het vertelt een verhaal, waardoor de gebruiker zich ermee verbonden voelt. De imagineer is de persoon die deze beleving en betekenisgeving ontwerpt en regisseert.Dit boek gaat over de imagineer en zijn werkmethode. In drie delen wordt de manier van werken uitgelegd, onderbouwd en vervolgens verdiept. In deel 1 staat de context centraal waarbinnen de imagineer opereert. De auteurs bespreken de belangrijkste theorie achter de veranderende economie en de relevantie van imagineering. Deel 2 richt zich op de imagineer zelf, zijn werkproces en ontwerpmethodiek. Deel 3 vormt de inspiratie voor het eigenlijke werk: aan de hand van oefeningen gaat de lezer op zoek naar zijn eigen imagineeringskracht.De auteurs verbinden de theorie van imagineering steeds met de praktijk. Elk hoofdstuk begint met een casus en eindigt met opdrachten en leestips. Daarnaast worden in kaderteksten voorbeelden gegeven.De imagineer is geschreven voor alle bacheloropleidingen waarin branding en beleving een belangrijke rol spelen, zoals commerciële economie, vrijetijdsmanagement, hotelmanagement, facilitymanagement en media- en entertainmentmanagement. Gabriëlle Kuiper is kerndocent Creativiteit & Innovatie en hoofddocent eventmanagement aan de Hogeschool voor de Kunsten Utrecht. Zij schreef ook Basisboek eventmanagement. Bert Smit is docent imagineering, marketing, en visitor management aan de Academy of Hotel and Facility Management van de NHTV.

Extra informatie: Ingenaaid: paperback,kaft slap Met illustraties Verschenen: november 2011 Gewicht: 636 gram Formaat: 240 x 170 x 22 mm Coutinho

Bekijk de achterkant

Kuiper, Gabrielle / Smit, Bert, De Imagineer Prijs Euro 37.50   In Winkelwagentje

Bij u in huis op: woensdag

Deze week nieuw verschenen titels binnen deze rubriek: Evanomie business in de Evanomie

Populaire titels binnen deze rubriek: Fabulous Food Concepts respecting the planet Fons van Dyck Het Merk Mens consumenten grijpen de macht Kawasaki Betovering word net zo onweerstaanbaar als Abercrombie, Apple en Jimmy Choo B. Eley, S. Tilley Online marketing inside out nieuwe media, nieuwe marketing, nieuwe klanten Ellis Buis Commercieel en creatief schrijven Een praktische handleiding voor wervende teksten D. Gerritsen, R. van Olderen Het event als strategisch marketinginstrument E. de Berg Basisboek marketingcommunicatie Leeuwen, Marianne van / Erf, Suzanne van der / Mag het ietsje minder roze de geheimen van vrouwenmarketing Handboek Direct Marketing 3.0 online & offline Bergh, Joeri Van den / Behrer, Mattias Maak je merk cool branding naar de nieuwe generatie E. van Hal Essentie van consumentengedrag Verhage, B. Inleiding tot de marketing werkboek en cases Bart van Luijk en H. Kemperman 101 Stappen voor verkoopsucces Reeks: Geen gezeur, verkopen! V. Bonke Koud bellen, brrr... succesvolle koude acquisitie voor het MKB Jos Burgers No budget marketing Het slimme alternatief voor het vinden en binden van klanten Commerciele calculaties 2 Ruud Frambach, PeterLeeflang Marketing aan de top Tien problemen, tien oorzaken, tien oplossingen Egbert Jan van Bel Kloteklanten 2.0 De klant als noodzakelijk kwaad? Geheel herziene versie. Micael Dahlen Nextopia Leven, liefde en zaken in de Expectations society B. van Luijk 101 DOORDenkers voor teamsucces!